برای تقویت خلاقیت خود، اتاقتان را آبی رنگ کنید
اگر برای اجرای یک پروژه بزرگ نیاز دارید که از توفان ذهنی برای رسیدن به ایده های جدید استفاده کنید، جلسه را در اتاقی با رنگ آبی تشکیل بدهید. اما زمانی که قصد دارید محصول نهایی را مورد تست و بازنگری قرار دهید، حتما به دنبال یک اتاق قرمز باشید. اینها نتایج یک مطالعه جدید و جالب در رابطه با تاثیر رنگ بر قوه ادراک انسان هستند. پژوهشگران دریافته اند که رنگ قرمز باعث افزایش دقت افراد در کارشان میشود، در حالیکه رنگ آبی خلاقیت آنها را افزایش میدهد. به عقیده خانم جولیت ژو [Juliet Zhu] از آنجاییکه رنگ قرمز برای انسان تداعی کننده خطر است، باعث میشود که کار خود را با دقت و احتیاط بیشتری انجام بدهد، حال آنکه رنگ آبی که یادآور اقیانوس و آسمان است، حس ماجراجویی را در وی بیدار میکند.
با توجه به اینکه مطالعات قبلی در این زمینه نتایج متناقضی به دست داده بودند، جولیت ژو بر آن شد که شخصا این پژوهش را انجام دهد. برخی مطالعات قبلی دلالت بر آن داشتند که رنگ قرمز سبب تقویت ادراک میشود حال آنکه مطالعات دیگری نقیض این امر را نشان داده بودند. خانم ژو به این نکته شک کرد که احتمالا در این مطالعات به نوع اداراکاتی که تحت تاثیر قرار میگیرند، توجه کافی نشده است؛ بدین معنی که رنگ قرمز ممکن است در رابطه با برخی فعالیتها سبب افزایش قوای ذهنی شود، حال آنکه برای دسته ای دیگر از فعالیتها تواناییهای ذهنی را کاهش دهد.
در این مطالعه که در مجله Science به چاپ رسیده، پژوهشگران مجموعه ای از آزمونهای ذهنی از قبیل تصحیح یک متن، به خاطر سپردن فهرستی از کلمات، طراحی یک اسباب بازی و تفکر در باره کاربردهای یک آجر را به داوطلبان ارائه نمودند. وقتی که تصویر زمینه صفحه کامپیوتر قرمز بود، داوطلبان آزمونهای تصحیح و به خاطر سپردن را بهتر انجام دادند، حال آنکه زمینه آبی باعث شد که در رابطه با دو آزمون بعدی، ایده های بهتری ارائه کنند.
ژو معتقد است که این پدیده ناشی از تداعی معانی آموخته شده (learned association) میباشد. زیرا که ما از همان ابتدا می آموزیم که قرمز به معنای پرهیز از خطر است و این امر سرعت ما را در انجام وظایفی که نیاز به توجه به جزئیات دارد کم میکند، که خود منجر به انجام بهتر اینگونه کارها میشود. حال آنکه رنگ آبی که همواره یادآور آسمان، آزادی و صلح میباشد، احساس کاوش و میل به اکتشاف را در ما بیدار میکند که به نوبه خود سبب افزایش خلاقیت و نوآوری میگردد. ژو میگوید که در واقع همان تداعی آموخته شده در رابطه با رنگهاست که سبب ایجاد این انگیزه های متفاوت میگردد.
کارشناسان بازاریابی باید به جنبه دیگری از این مطالعه توجه کنند که در آن پژوهشگران دو تبلیغ متفاوت از یک دوربین را تهیه کردند که یکی از آنها به امکانات دوربین می پرداخت، حال آنکه دیگری عکسهای زیبایی از مناظر توریستی را ارائه می نمود. آن دسته از داوطلبان این آزمون که تبلیغها را در زمینه قرمز مشاهده کردند، تبلیغ اول را که به امکانات دوربین می پرداخت، ترجیح دادند؛ حال آنکه زمینه آبی باعث شد که تبلیغ دوم بیشتر مورد توجه قرار گیرد.
منبع: DiscoverMagazine.com , February 6, 2009
مترجم: بهزاد مقصودی